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中国汽车音响行业二十年发展历程及展望2008年3月13日 来源:太平洋汽车网 |
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从依赖中开始，于创新中创造繁荣 汽车音响最早应用到汽车上的时候，是在二十世纪六十年代后期，从单一的收音功能，发展到今天的多功能,将来就是多媒体系统的天下。 汽车音响这一个新兴行业，发达国家已有四十年的历史，在中国尽管起步较迟，也有二十年了。汽车音响制造行业，衍生了汽车音响后市场的改装行业，前者的兴盛，带来了后者的兴旺，相得益彰。二十年不平凡的发展历程，最初,从依赖进口商品开始做起，通过掌握技术，培养人才，资金积累的过程后，于结合、运用、创新中，走向了繁荣。 二十世纪八十年中后期，改革开放进行得如火如荼，经济得到了发展，汽车在逐步的增多。最早的汽车音响销售，集中在为数不多的汽车配件店里，安装只能找汽车修理厂代工。预测到汽车音响广阔的发展前景，很多家电行业中人纷纷兼营或改行经营汽车音响，专业汽车音响店的概念，开始有了模糊的雏形。那时，很多行业处于方兴未艾的起步阶段，汽车音响产品在牌子，型号的选择上是非常有限的，主要的产品是较为低端的卡带收音机（行内俗称为“猪咀机”），还是两路输出的。其间，惠州飞利浦（现在的VDO）生产的产品，成为了销售王牌。现在，当时流行的几个品牌，在大浪淘沙中,只能留在回忆中了。 中国经济持续高速发展，汽车的需求量迅速增长，走私汽车更是乘虚而入，汽车音响的发展也迎来了新的机遇。1992年，通过各种途径，先锋、索尼、建伍、狮龙等国外品牌率先进入国内市场；及后，阿尔派、歌乐、蓝宝、来福、松下等诸多品牌更是蜂拥而至。单碟CD机、多碟CD组合、功放、喇叭、低音炮等前所未有的高档商品，在以质量、技术、功能、音响效果等卖点的支持下，随着汽车拥有量快速增长，带来了兴旺的销售与安装。 可以说，这一时期高速发展的汽车音响安装行业，使更多的人参与其中，行业的规模也日渐扩大，而更为重要的是：行业掌握了技术和积累了资金，还培养了大量的改装技术人才，为行业的长远发展打下了坚实的基础。与安装行业形成了鲜明反差的制造行业，由于受到人才、技术、资金等多方面的制约，生产的仍然是些低档产品，广东江门是当时发展的最大源头。 经营中与外界的交流，音响改装行业在整体上得到了提高，专业汽车音响的经营模式广受推崇，专业改装店纷纷设立。到了1997年，各类音响改装比赛如雨后春笋般涌现，最早的比赛有东莞韵通（银声）、佛山坤耀、中山澳达行，后来IASCA（爱思卡）、EMMA（艾玛）成为了实力最强的比赛组织。由于信息灵通，珠三角成为了当时音响比赛的发源地和改装技术实力最强的区域，全国各地的取经者纷纷前来广东学习，对整个行业产生了非凡而深远的影响。有实力的店家在参赛之余，更为行业的发展、促进、提高、推广发挥了重要的作用；在工艺、配搭、音响效果等综合能力表现上，在外国专家的指导下，开始与国际水平接轨。现在，活跃在知名专业改装店中拥有高技术、高素质、高理论的改装调音技师们，就是那个时候的参与者，不管是老板或员工。在言传身教中，他们撑起一片天的同时，为改装行业的发扬光大贡献自己的力量，令人钦佩。 国内需求的持续升温，为国外品牌带来了丰厚的利润，除了把产品扩张外，其中，阿尔派、松下等更把工厂设到了国内。经过多年的发展，以珠三角为代表的生产企业，生产的主机、功放、喇叭、低音炮等相关产品，在技术、工艺、质量、功能等都有了较大的提高，开始向市场发起新一轮的冲击，销售于式微中渐有起色。 中国汽车制造业的繁荣，汽车保有量的持续攀升，带动了汽车音响制造行业的整体繁荣，保证了改装行业的兴旺。2002-2007年期间，是国内制造行业发展的关键时期。VCD热度未减，DVD时代的来临，各类车载液晶显示屏在本世纪初期开始就得到广泛的应用；随后，国产GPS卫星导航软、硬件的研发成功，使整个行业的发展全面提速：DVD、导航、倒车视像、电视等功能集约化的发展，全面提升了车辆在行驶、安全、娱乐等功能，新视觉带来了新卖点，在价格优势的支持下，产销两旺。 当国外品牌还在墨守成规中，继续生产中规中矩的标准机型时，国内眼光独到的制造企业引发了一场新的革命，并成就了辉煌。“专车专用”影音导航产品，不仅诞生在中国，更是行业发展精准的切入点和转折点：推动了21世纪中国汽车音响行业新的革命，在契机面前，使行业得到了繁荣蓬勃的发展，并奠定了专车专用产品发展的里程碑。由于专车专用产品在研发时针对性强，更注重实用性，安装后达到原装级的美誉度，广受消费者的热捧，成为了潮流。 专车专用产品，更得益于全球同步的汽车制造业，越来越受到外商的青睐，出口量倍增。以日、德系为代表的主机生产商，在专车专用产品攻城掠地的捷报中，销量出现了严重的萎缩，是他们始料不及的。这期间，国内很多敢想敢为的创新设计理念，已走在了世界的前面，尤其是显示屏在整体创意上的表现；珠三角、长三角成为了集研发、生产、销售为一体的产业基地，在百家争鸣中，成就了多个知名品牌；中国已成为喇叭、功放等产品最大的OEM生产基地，也反映出制造业的实力跃上了新的台阶；几大国内著名家电企业由于对风险评估的错误，过于乐观中进军汽车音响制造业，不但延续不了家电的辉煌，更是深陷雷区而不能自拔，酿成了积重难返的局面，其教训是值得反思的。 今天，中国已成为全球汽车用品行业的采购基地，永福路的龙头地位更是如日中天，是行业自发努力的最好回报。但是，挑战仍在继续，更严峻的考验就在眼前：一、整个行业人才的缺乏，主要集中在软、硬件的开发，改装与维修、管理与营销上，加上再造血功能差，多方面的原因，将是阻碍行业发展的瓶颈； 二、核心技术和高端产品不但掌握在外国品牌手中，在垄断了高端的前装市场后，更统治了高端的后装市场，是不争的事实，国内企业在无可奈何中，更显底气不足。 三、行业的不自律，是制约发展的一道坎，在切肤之痛中更是到了难以自拔的窘境；假冒、伪劣、抄袭、模仿等低竞争力的产品有所减少，但害群之马仍然存在；正规的、品牌度高的生产企业，由于受到技术等的限制，产品未成熟时便急着拿到市场上去销售，拿广大的消费者做实验的通病，必然令国内的消费者所唾弃，更做成出口贸易的壁垒。最近发生的“测验门”事件，只是行业通病被“开涮”的其中一例，而这一种通病在行业中是公开的秘密。 四、音响改装比赛多年来“窝里斗”的行为，不但令参赛者的热情缺失，更远离观众，毫无意义的比赛，使汽车音响文化的推广走进了一个误区，是行业的悲哀。比赛现场的参赛者、裁判、工作人员的高比例，就是一个证明；没有感受到现场的气氛，只能靠几本杂志事倍功半的推广，是怎样的推广效果？ 五、行业的不规范、不自律经营所带来的诟病，引发了媒体不负责任的误导行为，加重了广大消费者对这个行业的误解，是这个行业的痛。痛症一，某一著名媒体把外国品牌生产的导航系统，寓之为“正厂”，把国内企业生产的同类产品贬之为“副厂”，令行业中人感到莫名其妙；痛症二，媒体中，单台功放的报价高达14800元，再加上其它版面动辄几万块以上的套装推荐，对囊中羞涩的年轻有车一族，更是未来汽车音响消费的生力军来说，在没有正确的引导下对消费者与行业无疑是一种打击。 六、行业之无奈：多而杂且昂贵的展览会，在夸大其辞更找不着北的展览效果，令行业却步；大众媒体的巨额广告费，在有效与微利的选择中，两为其难；网络的鱼目混珠，无作为的投入，令行业迷失了方向；低端媒体的小打小闹，更引发虚假发行量的攀比；行业中纵然有好的产品，但得不到经济有效的宣传平台，“自己扛”又苦又累的低效推广，是没办法中的办法。 七、大型的汽车用品批发企业，放弃或小规模经营汽车音响，不但忽略了汽车音响因技术因素带来高附加值所产生的企业效应，更失去了客源与利润，使企业变得平庸。 八，在公信力严重失衡的今天，名目繁多的颁奖、认证，于浮燥中，究竟是谁在忽悠谁……有发展前景的行业，但却有更多问题的突现，并非是空穴来风的，谁之过？假如你还热爱这个行业，想这个行业走得更远，你的责任是在事实面前勇敢的去承担。因有前车之鉴，更需亡羊补牢。 二十年来的风雨路，于不平凡中，有些人、有些事让我感触：一、是他们背负了历史，是开荒牛，更是行业的见证者与功臣，他们就是最早从家电行业中改行从事汽车音响经营的先行者，现在，他们还继续为行业做贡献。二、从依赖中开始，于创新中创造繁荣的整个历程，中国人的韧劲、勤劳、智慧体现无遗，而重要的，还是广大汽车音响爱好者的支持。 三、专车专用导航音产品的辉煌，该嘉奖与鼓掌的，是理念的倡导者,而该理念更延伸到防盗器与氙气灯行业中；四、没有国外品牌的引领，就没有国内行业的今天，即使国外品牌风光不再，但他们是我们的导师，更是我们值得尊重的对手，而不是敌人；五、中国汽车制造业的繁荣，也带动了汽车后市场整体上的繁荣，“中国制造”走向了世界，是行业之福；六，音响改装比赛虽然在推广上走进了误区，但是其为行业提供了展示实力的舞台，对行业做出的贡献是不可抹杀的；七，有远见的制造企业，在重视质量之余，更提升了服务水准，是行业发展与学习的榜样。 展望未来，发展路向将是机遇与危机并存：首先，全球同步的汽车制造业，将为专车专用导航影音产品提供了一个超级平台，发展前景无法估量；其次，汽车音响将成为历史，汽车多媒体系统必将成为未来的代名词，更多资讯功能被移植应用到汽车上，并与行车资讯混合使用，汽车音响是时候功成身退了；再三，国外品牌在核心技术与资金的支持下，或许将重新赢来多媒体后市场的主动权，相反，中国品牌在众多不利因素的影响下作出卧薪尝胆的突破，“全军覆没”并非杞人忧天。 第四，在不久的将来，成熟的硬盘播放器将是DVD的替代品，ipod不仅成为主流，更有可能成为主宰，有的新车、新主机已加配了ipod等接口，便是一个有力的佐证。第五，高中档汽车配置上的完善，低端的音响产品走向穷途末路，中高端的功放、喇叭等音源产品成为了改装市场唯一的大宗消费品，有技术、工艺、资金等支持的专业改装店将会笑傲江湖；第六，在政府的重视支持下，民间相关协会(组织)及培训学校的成立与增多，在有效的协调下，人才资源得到保障，行业在自律中走向了健康而规范的发展之路，产品质量与服务水平更优。 第七，新一代带反叛倾向的年青人将进入这个行业，做就更反叛的创意，为行业增光添色。第八，厂家与大型终端连锁店的联手，靠炒货为生的二级店，几年内将消失，永福路尤为突出。第九，在“有人连夜赶科场，却无人辞官归故里”的永福路，在巨额进驻费面前，却没人却步的经营环境中，预示了未来更残酷的竞争，“鹿死谁手”又是考验永福路新的话题。 人说：“这是最好的时代，也是最坏的时代。最好的时代就是一片荒地，你怎样的去开拓，都是你说了算；最坏的时代，就是因为这是一个完全没有规范、没有规矩的行业。”这就是中国汽车音响行业发展二十年有力的见证，也是最真实的写照。 漫漫长路，中国汽车音响(多媒体)制造业的任务是任重而道远的…… |
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